商务合作:13552062352

您现在的位置是:共享搜索 > 品牌策划 > 品牌设计 >

Serge Ruffieux加入Carven后便试图通过维持品牌条纹Polo衫、刺绣等经典元素的同时

2021-06-03 16:09品牌设计 人已围观

简介曾与香奈儿齐名的法国奢侈品牌,如今惨到宣告破产! 说起法国奢侈品牌carven,很多人可能都是两眼一抹黑,以为这...


    此前,Serge Ruffieux加入Carven后便试图通过维持品牌条纹Polo衫、刺绣等经典元素的同时,引入更繁复的工艺来强调品牌高级定制的属性,但在年轻化浪潮面前,Carven的变化却未能获得业界和消费者的青睐。

    作为设计师的Carmen女士本人身高只有1.55米,与又高又瘦的法国年轻时尚女性完全不同。于是,她立志为如她一般的小个子女性打造得体优雅的高级成衣。学习过建筑学的Carmen女士让Carven的时装风格新鲜、简洁又优雅,在当时获得了大量年轻人的青睐。



    说起法国奢侈品牌carven,很多人可能都是两眼一抹黑,以为这是不知名的小众欧洲品牌。但是,国内的气质女演员刘诗诗大婚时,就身着carven婚纱,该婚纱据说价值超过300万元。

    1945年,Carven由法国设计师Carmen de Tommaso女士在法国巴黎的香榭丽舍大道创立,同年Carmen女士加入领衔世界时尚领域的法国时装协会。




    此外,作为设计师的Carmen女士甚至还深谙现代营销之道。在经典美国电影《乱世佳人》来法国首映时,她以该电影为灵感,设计出一系列裙装,并在电影院举行了精彩的时装秀,引起法国社会的轰动。Carmen女士还为法国心理惊悚片《恶魔》的主演定制电影服装,让Carven开创了品牌植入影片的先河。


    曾与香奈儿齐名的carven





曾与香奈儿齐名的法国奢侈品牌

    2008年,96岁高龄的Carmen女士已无力管理Carven集团,法国商人Henri Sebaoun与私募基金Turenne Capital共同收购了Carven。Carven开启了非Carmen时代,从此走上了一波三折的现代化转型之路。



曾与香奈儿齐名的法国奢侈品牌

    这个来自法国的高级时尚品牌创立于1945年,距今已有73年的历史。但让人扼腕的是,carven的最新消息不是又出了什么华丽新款,而是已经进入破产管理流程,如今正在寻找买家。


曾与香奈儿齐名的法国奢侈品牌

    2008年,Carven被收购后,在原CEO Henri Sebaoun和原艺术总监 Guillaume Henry的带领下,Carven实现了短暂复兴。Henry成功将Carven重新定位为现当代品牌,让其重新活跃于世界时尚版图。

    Carven败落之路


    在接下来的几年间,Carven陆续成为20多家航空公司的专属服装定制合作品牌,甚至还为巴黎市女性交通协管员定制服装。由于Carven和法国著名奢侈品牌香奈儿(chanel)一样,成为了法国时装业发展的重要推动力量,Carmen女士于1964年被法国政府授予了荣誉勋章。

    但在2014年底,Henry跳槽至另一巴黎时尚品牌Nina Ricci,失去了最重要艺术总监的Carven宛如失去了灵魂,新任命的创意总监Serge Ruffieux和艺术总监Alexis Martial 、Adrien Cailladaud 等都未能阻止该品牌在再次辉煌后又再度落幕。

    给了Carven致命一击的是,2017年,在公司经营状态已经十分脆弱的情况下,Serge Ruffieux设计的2018年春夏系列因为生产环节的延迟导致几家零售商取消了交付,公司因此承担了数百万欧元的损失,成为品牌申请破产保护的导火索之一。

    对于奢侈品牌来讲,设计师的好坏往往决定着一个品牌的生死。对于其他零售品牌至关重要的渠道、营销,甚至是产品实用性,都要给设计师让位。而非Carmen女士时代的Carven,就败在了这里。


    不过,让人有一丝安慰的是,随着全球奢侈时尚行业的加速复苏,像Carven这样具有一定历史底蕴和知名度,且亟需资金获得重生的奢侈品牌正成为各大投资者最想拿下的目标,Carven很有可能在新买家手中再放光彩。


Tags: 香奈儿  法国品牌  奢侈品牌  Carven 

商务合作:13552062352
    商务合作:13552062352
    商务合作:13552062352

站点信息

  • 文章统计2402篇文章
  • 标签管理标签云
  • 商务合作:扫描二维码